为切实维护老年群体的合法权益，有效整治老年保健食品市场虚假宣传乱象，安徽省淮南市市场监管局近日全面启动专项整治行动，多措并举为“银龄”健康保驾护航。

　　重点监管精准发力，严查违法宣传行为。此次专项整治行动以商超、保健食品专卖店等为重点监管场所，加大巡查力度，将保健食品、宣称具有保健功能的普通食品等作为重点监管对象，组织执法人员开展“拉网式”摸底排查。重点检查是否存在夸大产品功效、虚构治疗效果、误导消费者等违法宣传行为，尤其对利用老年人健康焦虑心理实施的欺诈行为保持高度警惕。通过细致排查，监管部门力求从源头上遏制虚假宣传行为，为老年人营造一个安全、放心的保健食品消费环境。

　　线上线下一体监管，构建全方位监管网络。面对虚假宣传手段日益智能化、隐蔽化的趋势，淮南市市场监管局特殊食品监管科创新监管模式，采取“线上线下立体监管”策略。线上，对购物平台、短视频、直播带货等新兴业态实施动态监管，运用先进的技术手段精准捕捉违法线索，确保及时发现并处理网络上的虚假宣传行为。线下，紧盯社区门店、会销场所等重点区域，建立投诉举报快速响应机制，确保线索“24小时核查、48小时反馈”，做到快速响应、高效处理。目前，已成功查处1起社区超市销售保健食品虚假宣传案件，并通过网络监测发现保健食品虚假宣传案源1起，已移交相关县区办理，有力震慑了违法违规行为。

　　宣传发动引导消费，提升老年人防范意识。除了加强监管执法，淮南市市场监管局还注重宣传引导，提高老年人的防范意识。该局与淮南市委社会工作部、市民政局、市卫生健康委4部门联合开展“银龄行动”保健食品科普宣传系列活动，积极推进老年群体保健食品科普宣传与政策解读工作。4部门联合深入养老院、社区、农村等老年人集中区域，以通俗易懂的方式普及保健食品相关知识，揭露“药”到病除等保健食品常见消费陷阱，助力老年人练就“火眼金睛”，增强自我保护能力。同时，积极借助新媒体发布消费警示，扩大宣传覆盖面，营造人人关心保健食品安全、积极参与保健食品监管的良好氛围。